Entegre reklam platformu (IAP) Adform, üçüncü taraf çerezlerin olmadığı bir dünyada veri ve kişiselleştirilmiş reklamcılığın gücünü ortaya koyan ilk talep bazlı çözümü tanıttı. Üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kalkacak olması, bazı web tarayıcılarda reklam verenler ve yayıncılar için şimdiden sıkıntı yaratırken, ekosistemin tüm oyuncuları tekliflerinde ve teknolojilerinde geleceğe hazır olmanın yollarını arıyorlar. Adform’un birinci taraf ID’lere geçişte başarı elde etmesi ise sektör için önemli bir adım olarak görülüyor.
Adform ile Avrupa merkezli yayın grubu Sanoma, pazarlama ajansı Dagmar ve küresel bir grup olan IPG MediaBrands arasındaki ortak çalışma, reklam ekosisteminin ilerleyerek engelleri aştığını ortaya koyuyor. Yapılan çalışma ile ortaklıkta yer alan ajansların birinci taraf verileri ve ID’leri Adform ile paylaşması, bu ajanslara üçüncü taraf çerezler olmaksızın, reklamda kişiselleştirme, belirli kitleleri hedefleme ve sonuçları raporlama gücü sağladı.
Birinci taraf bazlı verilere geçiş, geleceğe hazır olmayı sağlamanın yanı sıra, Firefox ve Safari gibi web tarayıcılarda olduğu şekliyle çerezsiz ortamlarda kişiselleştirilmiş reklamı geliştirme fırsatı da sunuyor. Yayıncıların öncelikleri arasında reklam gelirini güvenceye almak yer alırken, reklam verenler de sahip oldukları bütçeleri kullanarak daha iyi hedefleme ve yüksek frekanslar elde etmek istiyorlar.
Üçüncü taraf çereze gerek olmadan, GDPR ve CCPA gibi düzenlemelere uyumluluk daha kolay bir biçimde sağlanırken, daha iyi bir kullanıcı deneyimi ortaya çıkıyor. Buna ek olarak, birinci taraf ID’leri ve verileri üçüncü taraf çerezlerinkine göre daha uzun ömürlü oluyor; bu da veri kalitesi açısından birçok marka için önemli bir avantaj sağlıyor.
Yayıncılar ve reklam verenlerden gelen birinci taraf ID’ler, tedarik zincirinin işlemsel belkemiğini oluştururken, gösterim sayıları ve veri kullanımı da saydamlığın artması sayesinde tamamen takip edilebilir hale geliyor. Bu da tutarsızlıklar, hesap verilebilirlik, gizli tutarlar, arbitraj ve reklam sahteciliği sorunlarının ortadan kalmasına yardımcı oluyor ve veri sızıntısı riski önemli ölçüde azalıyor.
Adform, entegre reklam platformu (IAP) sayesinde üçüncü taraftan birinci taraf veriye geçişi sağlamak için en doğru konumda bulunuyor. Tamamen Adform tarafından geliştirilen tedarik bazlı platform (SSP), talep bazlı platform (DSP), veri yönetim platformu (DMP) ve reklam sunucusuna sahip olan şirket, birinci taraf ID’ler etrafındaki tüm tedarik ve talep rotasını baştan yaratmasına olanak sağlayan bütüncül bir dijital pazarlama altyapısını bünyesinde barındırıyor.
Adform CTO’su Jakob Bak, konu hakkında “Üçüncü taraf çerezlerden birinci taraf ID’lere geçişin mümkün olduğunu kanıtladık ve böylece, dijital pazarlamanın geleceğine bir adım attık. Endüstri, üçüncü taraf çerezler olmadan çalışma yolunda ilerliyor ve açık ekosistemde başarıyı sürdürmek iş birliği yapmaya bağlı oluyor. Şu ana kadar, birinci taraf verilerle ilgili yayıncı duyuruları olumlu olsa da bağımsız yaklaşımlardı. Artık bağımsız yayıncılar için beraber çalışmanın, geliri güvenceye almak için daha güçlü bir yol olduğu netleşti. Hatta, paylaşılan birinci taraf ID’lerin ne kadar etki yarattığı da birçok ajansın ve satış şirketinin medya devlerine yaptıkları harcamaları azaltma yönündeki isteklerini açıklaması gösteriyor” yorumunu yaptı.
Sanoma Dijital Reklamcılık Bölümü Direktörü Jaakko Kuivalainen ise “Bu girişim, yayıncıların ve teknoloji şirketlerinin bir araya geldiğinde neler başarabileceğinin harika bir örneği. Bir bütün olarak hareket ederek, endüstrideki gelişmelerin öncüsü olabiliriz ve yakında gerçekleşecek olan, üçüncü taraf çerezlerin yerini birinci taraf odaklı dijital reklamcılığa bırakması sürecine etkin bir şekilde hazırlanabiliriz” dedi.
